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Quel est le meilleur divorce ?

Le débat public sur le marketing des influenceurs à la fin de l’été a été le bienvenu.

Cependant, il semble que les termes soient entrés dans le discours et que des malentendus ont fait leur entrée en vigueur. Il est important que nous nous comprenions les uns les autres et évitons le silo : il est nécessaire de résumer ce que l’on entend par voie de communication. Si vous simplifiez un peu, il existe trois types d’influenceurs : 1) des influenceurs politiques qui appartiennent à des partis et qui sont soit des décideurs, des rédacteurs, ou même les deux, 2) des influenceurs civiques qui ne sont pas engagés dans un parti ou une idéologie particulière, et 3) des marques de personnes sur les réseaux sociaux, certains professionnels.

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Qui sont les influenceurs ?

politiques et les influenceurs comprennent, par exemple, les conseillers municipaux, les députés, les politiques ouvriers et dessinateurs. Les influenceurs politiques sont unis par des objectifs politiques et une idéologie partagés, et dans la grande majorité des cas également l’appartenance à un parti. Cependant, tous les influenceurs politiques ne siègent pas dans les instances décisionntes, n’appartiennent pas à des partis ou ne dirigent pas l’agenda d’un parti ou d’une idéologie en particulier. La militante pour le climat Greta Thunberg, par exemple, est une influenceuse civique Les  : elle dirige des objectifs politiques et travaille avec des influenceurs politiques mais n’est affiliée à aucun groupe politique.

influenceurs incluent également la personnemarquez-le sur les médias sociaux Les . Derrière les marques personnelles, il y a toujours une personne qui produit du contenu pour les médias sociaux et qui gagne sa vie ou en partie grâce à une production de contenu. Certains professionnels travaillent principalement en tant qu’entrepreneurs privés, et certains d’entre eux font quelque chose à côté d’un autre travail de jour. Les sources de revenus pour eux comprennent les publicités diffusées conjointement avec des vidéos YouTube. ainsi que des collaborations commerciales.

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Parfois, les rôles susmentionnés peuvent se chevaucher : par exemple, de nombreux tubetters et blogueurs, certains professionnels, prennent également position sur des questions politiques et, par conséquent, de nombreux politiciens le font activement. Certaines personnes font des contextes commerciaux chez les politiciens, mais jusqu’à présent, les organes décideurs ne travaillent pas chez ceux qui auraient contribué à temps plein avant d’être élus.

QUELLE est la différence entre la communication des influenceurs et le marketing des influenceurs ?

Le marketing des influenceurs vise à accroître la popularité d’un service ou d’un produit. Dans le marketing des influenceurs, les influenceurs sont traditionnellement des professionnels, tels que les tubettas. Dans les contextes commerciaux, l’objectif est que les deux puissent en bénéficier. Suivez l’exemple : la société X souhaite augmenter ses produits. L’entreprise contacte Tubettaja Y et suggère une collaboration commerciale. Si la question est sur le principe niveau pour Tubettas ok, les parties s’entendent sur des pratiques telles que la récompense et le nombre d’affichages. En cas de collaboration commerciale, certains professionnels recevront une récompense, la visibilité de l’entreprise et donc probablement plus de commerce. Les ONG créent également des contextes commerciaux, mais dans ce cas, l’objectif n’est pas de vendre des biens ou des services, mais, par exemple, d’amener davantage de donateurs à l’organisation ou de participants à des activités hantantes. Il est important de se rappeler que l’objectif du marketing des influenceurs est toujours, d’une manière ou d’une autre, d’une manière ou d’une autre, d’un avantage économique.

La communication des influenceurs, par contre, est lorsque les entreprises et les organisations cherchent à influencer le discours politique, la législation ou les deux. Le discours public ne peut être influencé que par la participation, auquel cas il s’agit de campagnes de communication, de débats ou de visibilité dans les médias traditionnels. Le lobbying se fait entre les décideurs politiques et rencontrer les rédacteurs, échanger des informations et transmettre leurs propres objectifs et arguments à l’homme politique. Dans les situations de lobbying, aucun argent ne bouge et le décideur ne bénéficie pas financièrement des rendez-vous, ou s’il en bénéficie, tout au plus du déjeuner ou du dîner offert.

Et ce n’est pas encore tout

Les rôles et les responsabilités ne sont pas toujours clairs : il y a des décideurs politiques au niveau municipal qui établissent des liens commerciaux avec des entreprises depuis des années. Ce n’est qu’une question de temps avant qu’un des professionnels actuels ne soit élu au conseil municipal ou au parlement. Étant donné que la coopération commerciale est déjà courante dans certains pays, il devrait y avoir un débat ouvert sur le sujet. Comment l’électeur peut-il être convaincu que la coopération commerciale menée par le décideur n’a pas affecté l’exportation de glace du décideur ?

En général, il y a un cri intermédiaire selon lequel les municipalités ou le parlement ne décident pas des affaires des entreprises individuelles. Ils ne décident pas, mais la prise de décision publique traite, entre autres, de l’approvisionnement et de la concurrence auxquels les entreprises participent. Les décisions de zonage et de construction peuvent également présenter des avantages indirects pour les entreprises.

Le plus important, c’est la transparence.

Le respect des règles communes du jeu et la transparence ont beaucoup de chemin, mais il y a encore de nombreux pièges à influencer le terrain de jeu — plus il y a de décisions prises à huis clos. La communication et le marketing des influenceurs se chevauchant de plus en plus, la vigilance est importante pour éviter déjà les erreurs de négligence.

Les erreurs imprévues peuvent également être tagées en changeant les modes et les exigences. Par exemple, la coopération commerciale pourrait-elle être ajoutée aux avis de servitude à l’avenir ? Les conseillers ne font pas actuellement état de leurs affiliations commerciales dans les avis de servitude, et la loi ne fait pas non plus directement avec ce libellé, aucune obligation.

Dans tous les cas, nous encourageons toujours la transparence, qu’il s’agisse de communication d’influenceurs ou de marketing d’influenceurs, d’un décideur, d’un contributeur ou d’une entreprise qui souscrit à une collaboration commerciale. Avec ouverture, tout le monde gagne.

Anu Mikkola, consultante en communication Mari Kröger, conceptrice de messages d’influenceurs